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Le laboratoire danois dénonce « une campagne publicitaire nationale trompeuse qui sème la confusion chez les consommateurs en utilisant des études obsolètes pour comparer les doses injectables les plus élevées des médicaments de Lilly à des doses plus faibles des médicaments injectables de Novo Nordisk destinés au traitement de l’obésité et du diabète de type 2 », écrit-il dans un communiqué.
Novo Nordisk conteste les comparaisons entre ses traitements et les médicaments vedettes de son concurrent américain, Mounjaro et Zepbound.
Le laboratoire danois a développé une molécule appelée sémaglutide, tandis que le laboratoire américain Eli Lilly a mis au point le tirzépatide.
Eli Lilly défend son essai
Eli Lilly a répondu aux accusations en affirmant que l’essai sur lequel s’appuie sa publicité, baptisé Surmount-5, est « le seul essai clinique 'randomisé' comparatif direct opposant le tirzépatide et le sémaglutide dans le cadre de la gestion du poids ».
« Plutôt que de rivaliser sur le fond de ses produits, Novo demande à un tribunal d’empêcher Lilly de communiquer les résultats de cet essai. Nous soutenons fermement notre campagne publicitaire », a écrit un porte-parole dans un message transmis à l’AFP.
Un marché très lucratif
Les médicaments concurrents constituent une manne financière pour les deux mastodontes de l’industrie pharmaceutique que sont Novo Nordisk et Eli Lilly.
« À mesure que de nouvelles options thérapeutiques plus efficaces apparaissent, les patients méritent des informations précises qui reflètent les dernières données scientifiques et les aident à prendre des décisions éclairées en matière de soins », a déclaré John F. Kuckelman, directeur juridique de Novo Nordisk, cité dans le communiqué.
Wegovy au cœur du litige
Le groupe danois vise en particulier une campagne publicitaire qui s’appuie sur une comparaison, selon lui « obsolète », entre Zepbound et Wegovy, car elle ne mentionne pas la dose la plus élevée de Wegovy.
Cette campagne a été diffusée « lors de récents événements sportifs mondiaux très suivis, ainsi que sur TikTok et Facebook, semant une grande confusion », ajoute-t-il.
Les traitements contre l’obésité imitent une hormone sécrétée par les intestins, le GLP-1. Ils peuvent être utilisés pour perdre du poids et contre le diabète de type 2, le plus répandu.
Avec AFP
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